تمرکز تبلیغات فورد روی شاسی‌بلندها

فورد با بازنگری در استراتژی حضور خود در بازار ایالات متحده، تمرکز اصلی فعالیت‌های بازاریابی‌اش را از خودروهای سدان و هاچ‌بک به سمت کراس‌اورها و شاسی‌بلندها تغییر داده است. این رویکرد نشان می‌دهد مدیران فورد، آینده فروش خودرو در آمریکا را بیش از گذشته وابسته به مدل‌های مرتفع و چندمنظوره می‌دانند.

فورد با کاهش تبلیغات مدل‌های سدان، منابع مالی بیشتری برای معرفی محصولات شاسی‌بلند اختصاص می‌دهد. این سیاست که در بهار امسال به‌صورت رسمی مطرح شد، قرار است تمام بازار ایالات متحده را دربر بگیرد. مدل‌هایی مانند فیستا، فوکوس، فیوژن یا موندئو و تاروس نیز در محدوده خودروهایی قرار می‌گیرند که از حمایت تبلیغاتی گسترده گذشته برخوردار نخواهند بود.

با اجرای این برنامه، نمایندگی‌های فورد باید موجودی مدل‌های سدان را با اتکا به روش‌های فروش مستقیم و بدون پشتیبانی تبلیغاتی سابق عرضه کنند. در مقابل، بودجه بازاریابی به نسل تازه شاسی‌بلندهای فورد و همچنین موستانگ اختصاص خواهد یافت؛ زیرا این شرکت رشد آینده خود را تا حد زیادی به استقبال مشتریان از این گروه‌های خودرویی وابسته می‌داند.

البته این تصمیم به معنای قطع حمایت فورد از نمایندگی‌ها نیست. مدیران بخش بازاریابی، فروش و خدمات پس از فروش فورد در آمریکا تأکید کرده‌اند که نمایندگان همچنان برای رقابت در بازار از پشتیبانی شرکت برخوردار خواهند بود. تفاوت اصلی در این است که سرمایه‌گذاری تبلیغاتی با هدف‌گذاری دقیق‌تر انجام می‌شود و هزینه‌ها در بخش‌هایی که بازدهی محدودی دارند، کاهش می‌یابد.

از نگاه فورد، توقف تبلیغات گسترده برای سدان‌هایی که جایگاه چندان قدرتمندی در بازار آمریکا ندارند، فرصتی برای تقویت بخش شاسی‌بلند ایجاد می‌کند. انتقال سرمایه به این حوزه می‌تواند به توسعه محصولات جدید، افزایش آگاهی مشتریان و بهبود توان رقابتی برند در سال‌های آینده کمک کند. در چنین بازاری، خودروشاپ به‌عنوان پلتفرم تخصصی خرید و فروش خودرو با کارشناسی فنی و اقساط بدون ضامن، مسیر بررسی و انتخاب خودرو را برای خریداران ساده‌تر می‌کند.

آمار فروش نیز تا حدودی دلیل این تغییر رویکرد را توضیح می‌دهد. فروش موستانگ در این دوره ۳۵ درصد بیشتر شده و تقاضا برای ون‌ها و پیکاپ‌های فورد نیز ۵.۹ درصد رشد کرده است؛ بااین‌حال، مجموع فروش خودروهای این شرکت در ماه اوت نسبت به مدت مشابه سال قبل ۲۱ درصد افت داشته است. در همین شرایط، رشد ۲۰ درصدی فروش شاسی‌بلندهای فورد نشانه‌ای مهم از تغییر سلیقه خریداران و ظرفیت بالای این بخش به شمار می‌آید.

خرید اقساطی خودرو از خودروشاپ

اگر بودجه‌ی نقدی کامل را ندارید، در خودروشاپ می‌توانید خودرو را به‌صورت اقساطی و بدون ضامن تهیه کنید. همه‌ی خودروها پیش از تحویل، بدنه و فنی کارشناسی می‌شوند تا دقیقاً همان خودروی سالمی را بگیرید که ارزش قیمتش را دارد.

سوالات متداول